No logo. люди против брэндов
Люди против брэндов
1. Эта книга есть важным экономическим, социологическим, антропологическим и маректологическим трудом по современной истории, и по теории и практике брэндинга в корпорациях. Эта книга делает с мало подготовленными читателей лишь одно – она вправляет ему мозги. Конечно же, не следует слепо направляться радикальным призывам, которых в данной книге огромное количество, не следует принимать все написанное на веру.
Но, пожалуй, стоит поразмыслить вправду ли прекрасно что «Найк» и «МакДоналдс» возможно отыскать в любой точке света. А вдруг прекрасно, то кому же именно это прекрасно? А стоит ли по большому счету позволять посредством широкого списка маркетинговых инструментов манипулировать собой?
Где сейчас начинается маркетинг?
И где заканчивается личная жизнь?
В случае если вам хочется быть больше, чем легко потребителем, если вы больше не желаете быть субъектом разных маркетинговых мероприятий, то вам легко нужно прочесть эту книгу. Текст книги как следует переведен, книга написана дешёвым языком.
2. Главным вопросом, на что дает ответ эта книга, есть вопрос: «как как раз»? Все из нас знают, что на данный момент в бизнесе продаются не только товары (реально воплощенные в судьбу), но и стиль судьбы, что связан с этими товарами. на данный момент продаются имидж, стиль жизни и система ценностей.
Человек берёт Кока-Колу не вследствие того что ему нравится вкус этого напитка, а по причине того, что ему нравится то, что связано с этим продуктом: юность, решительность, красота, энергичность.
Торговые марки сознанием простые наивных граждан. В этом «как как раз» и содержится основной недочёт данной книги. Все эти вопросы: из-за чего и для чего остаются без ответов.
Книга добротная и хорошая, но поверхностная, сходу видно, что она сделана методом подведения под один единый знаменатель и обработку уже накопившихся у автора статей, заметок, эссе и другого публицистического материала.
В то время, когда я просматривал о том, что дети на уроке в школе изучали устройство кроссовок компании «Найк», создатель писала об этом с ужасом и содроганием, я отыскал в памяти собственную свой детство и школу: Ленин в книжках, Ленин в стихах, Ленин на значке, Ленин в каждом классе. Да «Найку» с его уроками, на которых изучают устройство кроссовок, на большом растоянии до Ленина. Практически все в эру совка всецело осознавали всю лживую сущность идеологии.
Возможно и торговые марки не так страшны?
3. Книга про «Мир брендов» – это по сути все то, что мы знали раннее, но сейчас это все наглядно и с хорошими примерами. В книги присутствуют примеры проникновения брендов в школы и институты, примеры становления брендов непременными участниками разных культурных мероприятий.
В книге написано о том, как торговые марки терроризируют экономику государств третьего мира, о том, как торговые марки покушаются на главные свободы человека. В данной книге детально обрисовано то, как обладатели фабрик, каковые расположены где-то на Филиппинах, обращаются с персоналом: они заставляют дам-сотрудниц предоставлять систематично подтверждение небеременности, принуждают сотрудников трудиться по двое дней без сна, запрещают на протяжении смены выходить в туалет.
4. Я сильно обожаю собственную толстовку из Адидаса и спортивные брюки из Найка. Они были приобретены в фирменном магазине, а не на каком-то в том месте рынке. У меня имеется все основания считать, что эти вещи вправду принадлежат тому бренду, что указан на их ярлыках.
Для кого-то носить и иметь фирменные вещи – это респектабельно и модно, а для кого-то по-второму просто не может быть, для них это естественно, в большинстве случаев, обыденно. Для кого брендами есть Кока-Кола либо Пепси, а для кого-то брендами являются производители коричневого напитка, что изготавливается на местном производстве. Любому человеку ясно, что существуют такие производители продуктов питания, одежды и обуви, каковые известны во всем мире, каковые являются обладателями определенного авторитета в мире.
Любой ребёнок сообщит вам, как выглядят знаки таких торговых марок, как Адидас, Пума и Найк. Данный факт подчеркивает узнаваемость бренда. Соврем не обязательно быть активным пользователем, дабы знать, как выглядит логотип SchwarzkopfHenkel.
Все бренды и эти логотипы окружают нас везде, мы видим их по телевизору на протяжении рекламы по паре раз за час.
Я готовила фотоохоту, которая конкретно связана с брендами. На протяжении поиска я отыскала в сети книгу No направляться Наоми Кляйн. Эта книга посвящена разным брендам, тому, как они воздействуют на судьбу современного человека и тому, как общество пробует противостоять влиянию брендов на их жизнь.
Книга объемная. Я просматривала ее с экрана компьютера и с экрана телефона, но было бы намного лучше прочесть ее с бумаги. Книга показалась мне сложной, а иногда и скучноватой, но она поразительно информативна.
Быть может, что она показалась мне информативной лишь из-за того что все написанное было мне в диковинку. Возможно, человеку, что знаком с данной темой, эта книга показалась бы безлюдной и тщетной.
Я знала, что производство многих известных компаний находятся в государствах третьего мира, в которых налоговая совокупность лояльна, а рабочая сила по мировым меркам есть недорогой. Но я кроме того не подозревала, кроме того не считала, что эта рабочая сила так низко и дешево оценивается.
Лишь представьте, что вы шьете фирменные футболки, в сутки вы делаете пара десятков, в неделю – пара сотен, в месяц – легко запредельное и нереальное количество футболок. Но вашей заработной платы хватить лишь на приобретение одной таковой фирменной футболки, и это в лучшем случае.
Возможно, жить существенно проще, в то время, когда ты приобретаешь в сутки лишь один американский доллар, которого именно хватает на то, дабы перекусить и заплатить за жилье, быть может, жить несложнее, в то время, когда у тебя нет возможности наблюдать зарубежные канала и выходить в Интернет. Вы лишь представьте, в случае если вам удаться зайти на сайт производителя фирменной одежды, лишь представьте, что у вас показалась такая возможность.
И вот вы заходите на сайт в онлайн ваши глаза и магазин от кошмара, вы осознаёте, что тратите собственный здоровье, получаете гроши. И все это лишь чтобы компания, на которую вы трудитесь, приобретала огромную прибыль ежедневно.
© Евгений, TimesNet.ru
