Как писать тексты, не дожидаясь вдохновения
Как писать тексты, не ждя воодушевления
Ольга Соломатина уже практически двадцать лет трудится в издательском доме «Коммерсантъ», из них шесть лет – редактором спецпроектов. Её книга «Писать легко. Как писать тексты, не ждя воодушевления» – сборник практических заданий и лекций, каковые окажут помощь написать любой текст, и написать его по-настоящему прекрасно.
Ваше собственное СМИ
Согласно точки зрения американских политтехнологов, победой на выборах президента 2008 года Обама обязан в первую очередь собственной смелости. Среди другого, он рискнул сказать с электоратом через соцсети. Первым из американских, а возможно, и мировых политиков для того чтобы масштаба.
Персональные страницы Обамы показались на MySpace, Facebook, LinkedIn, Black Planet, Eons, AsianAve, Flickr, Digg, Eventfull, FaithBase, GLEE, MiGente, My Batanga, DNC PartyBuilder. На YouTube выкладывали ролики.
Избирателям казалось, что кампания идет везде, не смотря на то, что информация распространялась лишь через пятнадцать самых популярных американских социальных сетей. Через них получалось достучаться до самой разнообразной аудитории. По сути, работа избирательного штаба строилась по принципу работы коммивояжеров в масштабах страны.
Главным каналом поступления информации о предвыборной гонке и кандидате в соцсети стал сайт myBarackObama.com. Его тут же прозвали «Майбо». Сайт во многом напоминал интерфейс сети Facebook.
Пользователи интернета, поддерживающие Обаму, имели возможность создавать на сайте группы, общаться, проводить предвыборные мероприятия либо выяснять о местах их проведения. Сами же пользователи ресурса выкладывали личные ролики, фотографии и другие материалы в поддержку Барака.
Цель работы сайта, которой соответствовали и дизайн, и организация интернет-пространства, заключалась в том, дабы помогать людям объединиться и упростить им возможность выразить помощь кандидату на пост президента.
Виртуальные приверженцы Б. Обамы из добровольцев, распространяющих данные о кандидате в соцсетях, скоро переквалифицировались в организаторов настоящих мероприятий.
Специалисты уверены в том, что создатели «Майбо» учитывали стереотипы поведения людей: вовлеченность делается приверженностью, предоставленная возможность открывает путь к действию.
Пользователи интернета почувствовали собственную социальную значимость. Избирательная кампания превратилась в перемещение, ставшее дешёвым каждому посредством социальных сетей, которыми его участники и без того пользовались каждый день. Выяснилось, влиться в политическую судьбу так же легко, как открыть окно браузера и сделать учетную запись в социальной сети.
Обаме удалось добиться от своих приверженцев того, что так ценил в клиентах Стив Джобс, – они стали проповедниками его идей. Добровольцы трудились неутомимо и совсем безвозмездно. Как настоящие проповедники.
На чем же строился успех кампании?
Избирательный штаб относился к кандидату на пост президента как к бренду. Дабы бренд полюбился многим, его внутреннее содержание должно быть близко большой части аудитории. Бренд – это репутация, основанная на эмоциях и многочисленных воспоминаниях.
Большая часть из нас убеждают вторых, применяя лишь логику. Но эмоции воздействуют на решения так же очень сильно, как здравый суть, а возможно, и значительно больше. Эмоции возможно позвать посредством историй.
В марте 2007 года в команду Обамы пришел режиссёр и писатель-документалист Сэм Грэм-Фелсен. Он должен был говорить истории и вести блог в рамках избирательной кампании.
Перед тем как засесть за писанину, Сэм большое количество виделся со приверженцами Б. Обамы. Режиссер слушал, о чем они грезят и чего ожидают от кандидата на пост президента. В итоге многие из услышанных Сэмом рассказов были использованы им в самой различной форме – от Email до материалов.
В следствии команде Обамы удалось собрать через соцсети пять миллионов приверженцев. Они разослали миллиард текстовых сообщений и электронных писем (было собрано целых три миллиона постоянных подписчиков, которым высылали эсэмэски).
В день проведения выборов через Twitter приверженцы Обамы рассылали бесплатные номера телефонов и данные о ближайших избирательных участках либо работе для добровольцев. На сайтах в тех штатах, где борьба между кандидатами была особенно высока, пользователям рассылали адреса пяти их соседей и просьбу постучаться к ним либо позвонить по телефону и пригласить на выборы.
В большинстве случаев на протяжении выборов кандидаты устраивают ужин с людьми, каковые внесли солиднейшие суммы в поддержку избирательной кампании. Обама же ужинал с добровольцами, каковые внесли не большие финансовые взносы, а самый мощный вклад в агитацию. Эта встреча транслировалась в прямом эфире.
Конечно, через соцсети, а не телевизионные каналы.
Быть может, вы спросите, какое отношение избирательная кампания далекого президента США имеет ко мне и к моим постам в соцсетях? Моим экспертным колонкам в массмедиа?
Если вы используете прессу и соцсети для работы, то осознаете – самое прямое. Дабы стать специалистом в собственной области, достигать собственных целей посредством медиа и в итоге взять деньги и власть, мало легко прекрасно писать. Необходимо мочь выстроить стратегию продвижения себя, собственных одолжений, товаров либо бренда.
Многие компании путают соцсети с мегафоном, тогда как их скорее возможно сравнить с многоканальным телефоном. Это ваше собственное средство массовой информации.
Ваша политика в соцсетях
Издание либо газета не смогут существовать без планирования и редакционной политики. Ими вам предстоит заняться, перед тем как вы начнете придумывать и публиковать авторские посты и материалы.
В случае если сформулировать четыре принципа успешной кампании Б. Обамы в соцсетях, то звучать они будут так:
- Говорите истории, каковые приводят к.
- Сочувствуйте. Проникнитесь тем, что тревожит вашу аудиторию. Какое отношение это имеет к вашей кампании?
- Будьте искренни. Ваши эмоции заразительны, и аудитория легче проникнется вашими идеями.
- Распространяйте данные через различные медиаресурсы.
Писать для социальных сетей следует по тем же правилам, по которым пишут экспертные либо авторские колонки.
- В колонке должна быть одна идея; в случае если их две, пускай это будут две отдельные колонки.
- Эта идея должна быть так несложна, дабы ее возможно было сформулировать в одном предложении.
- Эта идея возможно по-хорошему провокационной, в случае если окажется спорной, острой, не за мир во всем мире – оптимальнее .
- Эта идея обязана иллюстрироваться какими-то жизненными примерами.
- Из данной мысли должны направляться выводы, нужные на деле.
© TimesNet.ru
